现在中国市场的饱和程度与厂家之间的竞争激化，与日本相同，也许超过日本。以前那种「只要有新商品就能畅销的」的情况已经不复存在。
特别是近年，中国消费者的品牌意向越来越强、而且品牌力也成为了在商品机能与更新程度相同时，决定消费者购买的重要因素。而各个企业都将相对较少的营销费用都用在商品的更新性・便利性・设计上。但是，时下的市场环境中像这样的新机能与新服务的优势会立刻被竞争对手所模仿、其差別之处也会在短时间内落后。
所以，必须要建立差别化的品牌创建战略。
请你一定要从以往的商品（产品）广告转变为品牌广告。
产品广告：每次推出新产品时必须要重新开始宣传、而到目前为止的市场投资就会被切断。
品牌广告：无论推出怎样的新产品,如果品牌不变的话，那么市场投资也会积累起来。也就是说，这就是有效果的使用有限的费用的关键。
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